云顶集团 意大利:前卫品牌王国是怎么炼成的?

时间:2020-04-22 01:24来源:http://sealawyer.com.cn 作者:AG电子平台 点击:

  砺石导言

  在全球的顶级前卫品牌中,意大利品牌几乎占有了半壁江山,不过在历史上,意大利很长一段时间都只是法国高端品牌的代工厂。从代工大国到顶级品牌王国,意大利是如何跨越的?

  刘戈 | 作者张军智 | 编辑

  疫情中的意大利时刻牵动着中国人的心。在西方国家中,中国和意大利有更多的共同记忆和相互认同,当代意大利的足球、美食、美景、音乐也是多多国人的心头挚喜欢,但所有这一概,比首意大利各栽顶级前卫品牌在中国的排泄水平都要矮的多。Gucci、Prada、Armani、Dolce&Gabanna、Versace、BV、Moschino……意大利品牌几乎能够占到世界前卫品牌的半壁江山。比首高高在上的法国品牌,意大利前卫品牌价格更亲民,也更相符年轻白领们对前卫的认知。

  这些意大利的前卫品牌,其实大片面的历史都不长。除了Gucci和Prada成立于20世纪初,其它品牌大都诞生于上世纪七十年代之后,距今不过五六十年。

  倘若你看过一点意大利的服装工业史,会惊讶地发现,它和现在的中国竟如此相通。你会看到福建晋江、河北白沟、浙江温州、义乌、柯桥、海宁的影子。在很长一段时间里,意大利都是一个代工大国,其倚赖特出的工人技艺和性价比适中的人力成本,为高端品牌(法国为主)挑供服装代工制造。

  曾经的代工大国意大利,是如何一跃成为现在的糟蹋品、前卫品牌王国的?这条路,中国走得通吗?

  1竖立识别

  昔时卫之都米兰起程,向西北倾向开两个幼时,阿尔卑斯山下有一个叫比耶拉的幼镇。在欧洲前卫圈,这个幼镇赫赫著名,依照他们本身的说法,这边是意大利毛纺织业的圣殿。

  早在12世纪,佛罗伦萨就已经有了羊毛添工业走会,商人们购买法国、英国和西班牙销售的羊毛,运回意大利经过邃密添工,再返销西欧。围绕着纺织,印染、剪裁和缝纫技术也得到发展。

  从几百年前最先,比耶拉的先辈们就赶着骡马,驮着他们手工纺织的羊毛面料,翻过阿尔卑斯山卖给法国人。阿尔卑斯山流下来的雪水酸碱适度,能够梳理出最高等级的羊毛云顶集团,深受法国宫廷的喜欢。

  19世纪末最先云顶集团,机器逐渐取代了人力云顶集团,比耶拉逐渐成了意大利最著名的毛纺织基地。纺织厂老板们漂洋过海到全世界各地追求最好的羊毛,运回这边添工,最多的时候,有数千家纺织厂向西洋高级时装挑供面料。

  20世纪60年代,纺织品工厂家族企业的子女们最先不悦足于只生产面料和为法国时装品牌代工高级时装。1968年,杰尼亚(Ermenegildo Zegna)老师把企业交到了两个儿子手上,这家纺织厂是他在1910年在比耶拉附近的一个幼镇上创办的。两个儿子接手后,大胆地作出了杀入成衣市场的决定,从面料生产商向前卫品牌运营商迭代转型。

  此时,西方发达国家已经周详进入了消耗社会,产生了一个周围重大的新阶层——中产阶级。这个重要由公司白领组成的新社会群体,受过卓异的哺育、有安详的收好和差别于传统上流社会的审美有趣。这栽在服装周围带来的新需求,催生了工业化成衣制造业,在此之前,清淡人家的服装大多由母亲用缝纫机或在街边的裁缝店制作,只有小批有钱人才能买得首高级定制成衣。

  面料生产企业的工业基础,让意大利人一会儿占有了工业化成衣制造工艺的先机,意大利成衣品牌最先在全球市场显露头角。

  尼诺·切露蒂(Nino Cerruti)也是这一风潮的参与者和见证者,吾曾两次前去比耶拉幼镇探看过这位老爷子。上世纪60年代,他从父亲那里接手了面料生产企业,也竖立了Cerruti 1881的成衣品牌。后来他把成衣品牌的经营权卖给了香港公司,本身则回到了老家不息经营家里祖传的毛纺织营业。

  这家竖立于1881年的毛纺织厂,照样蜷弯在山脚下幼河边正本的厂房里。厂房已经成为历史文物,公司异国权利拆除或改造,现在每年只生产有数的高档面料,供答给杰尼亚等顶级前卫品牌。

  年过90的切露蒂老师照样每天到车间巡查,仔细郑重地检查生产环节。在公司档案室,吾看到了100年来公司生产的每一栽面料的样品。翻看着一本本厚重的样品册,每一代设计师和纺织工人所创造的纺织业历史,从面料的纹理、图案和触感传递出来。吾问他为什么卖失踪成衣品牌而保留了面料。他乐乐说,面料才是服装的灵魂,也是成衣业的基础,比首成衣,他更亲喜欢面料。

  从17世纪最先,巴黎就被称为“世界时装之都”,整个欧洲的贵族都以穿上法国设计师的高级定制时装为荣。而意大利服装业的兴首,就是一个“去巴黎化”的过程。壮大的纺织工业基础,精好求精的工匠精神,奠定了意大利成衣制造和前卫品牌产生的差别路径。

  二战后,美国经历“马歇尔计划”对欧洲进走经济声援,意大利的纺织品工业也由此赚钱。科莫(Como)、比耶拉(Biella)、普拉托(Prato)等传统纺织幼镇的工厂不息更新工艺,逐渐取代法国里昂,成为全球纺织原料中央。随着制造业的成熟,这些分布在特定地区的工厂,形成了配相符和疏导的默契,这些基础产业所构建的系统,徐徐孵化出日后具有全球影响力的设计师品牌。

  原原料和制造业根基都有了,接下来也是最关键的一点,就是意大利品牌的“身份识别”:脱离巴黎的影子,竖立属于意大利的前卫。意大利的设计师们很快找到了一个关键词:prêt-à-porter,也就是成衣。这两个字,填补了haute couture(高级定制)留下的空白。

  2拥抱当代

  1974年,切露蒂公司的设计师乔治·阿玛尼自主门户,与友人相符资成立以乔治·阿玛尼为名字的男装品牌。在成为时装设计师之前,阿玛尼是一家百货商场的橱窗设计师。乔治·阿玛尼的首个男装系列甫一出道,便深受时装买手和传媒的瞩现在。1975年,乔治·阿玛尼品牌下添设女装线。

  在前米兰时装周主席马里奥·波塞利办公室醒目的地方,悬挂着一幅拍摄于1980年代的照片。阿玛尼、切露蒂、范思哲等那时如日中天的设计师和品牌生产者十足在场,那是意大利时装品牌真实竖立首全球影响力的标志时刻。

  米兰的设计师们牢牢抓住了“前卫平民化、服装成衣化”历史潮流,从20世纪70年代最先,快捷蹿升为国际时装设计与贸易的重要城市,一大批特出的时装设计师品牌也随之显现,其中就包括远近著名的乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)、詹尼·范思哲(Ginanni Versace)和佛朗柯·莫斯奇诺(Franco Moschino)等。

  从制造业首家的意大利服装,偏重的是实穿性,剪裁卓异、实用、相符当代生活习气——成为意大利服装设计的DNA。而从70年代最先,设计师自创品牌最先成为米兰时装界的主流趋势。

  在这些品牌里,阿玛尼能够说是最深切领会了“当代审美”的精髓。乔治·阿玛尼首终遵命三个设计黄金原则:“一是去失踪任何不消要的东西;二是偏重安详;三是最艳丽的东西实际上是最浅易的。”

  阿玛尼的设计打破了男性洋装套装僵硬笔挺、密不透风的刻板模式,去失踪衬垫,推出更安详和懈弛的设计剪裁。同时,他也把女性从高级时装的奴役中自如出来,中性化剪裁的套装,让她们能够穿得像男性相通帅气。

  设计师主导下的品牌,让成衣的风格特点有了足够表现的机会,在意大利,设计师品牌最先异军突首。

  在切露蒂公司办公室和比耶拉幼镇的餐馆的墙上到处能够看到索菲亚(002572,股吧)·罗兰等好莱坞明星的照片。尼诺·切露蒂是最早打入好莱坞,经历为角色设计服装,让品牌足够曝光的先走者。

  行为营销高手的设计师乔治·阿玛尼深知,阿玛尼是当代前卫品牌,它必要正当的商业气息,做更多商业化的运作,才有机会让更多人看到。他把从切露蒂那里获得的好莱坞资源行使到了极致,他从米兰飞到好莱坞,混在一堆电影明星里,给本身的服装挑选正当的着装人。1980年,理查·基尔在影片《美国舞男》里穿了一套又一套的阿玛尼,以至于有评论家称,这部电影就是一场“走走的阿玛尼服装秀”。很快,“阿玛尼”成了全世界帅酷哥们最心仪的男装品牌,也成为80年代意大利前卫的最荟萃代外。

  3继承传统

  拥抱当代让意大利时装品牌登上世界舞台,但让它们保有赓续竞争力的,正好是传统。拥有几百年历史的纺织、印染等传统工艺,并异国随着工业化进程逐渐消逝,相逆,它们在现在的意大利照样具有活力。

  这栽活力的很大一片面因为来自工坊与糟蹋品牌之间的周详纽带。来自Como的真丝、Biella的羊毛、Tuscany的皮革,曾为Gucci和Prada如许的品牌挑供了高品质的原原料,协助它们走向全世界。现在,它们照样是很多糟蹋品牌的配相符友人。

  而设计——这暂时装走业最中央的能力,也在与传统的互动中不息获得创新。意大利设计师有着多元的背景,他们不像纽约和伦敦的设计师大都在精英艺术私塾深造过,很多意大利设计师的家族,或多或少的与意大利传统的手工制造业有着有关。乔治·阿玛尼是学医出身,詹尼·范思哲的手艺是跟母亲学的。意外装编辑曾经如许描绘意大利前卫设计师:“这是一个奥秘的圈子,他们是先驱,是发明家,是诗人,这一幼片面人决定着吾们对前卫的定义。”

  在意大利设计中,总能找到传统文化艺术的影子。范思哲的设计中能看到西斯廷教堂穹顶,阿玛尼的设计融入了意大利修建师Andrea Palladio的风格,Dolce&Gabbana不息地从西西里文化中吸收灵感。

  甚至连设计师的造就,都还带着意大利工匠学生式的传统。别名相符格的设计师,会去做很多基础做事,包括在工厂里一针一线缝制衣服,为的就是锻炼真实“做衣服”的能力。在时装公司的设计师,大都要跟整套流程:从创意到设计,再到样衣、成衣,时装秀,通通都要负责,然后再花几十年,在本身的周围磨练,这和达芬奇时代造就学生的手段千篇相反。

  对年轻一代设计师的扶持和协助也成为意大利时装界的卓异传统,在米兰,有着很多由走业协会、时装媒体和主流品牌开办的show room,这些场所一方面展现年轻设计师的作品,协助他们与买手疏导,同时也协助他们进走商业运营和品牌传播。

  时至今日,意大利的艺术积淀照样滋润着设计。遍布罗马、佛罗伦萨的雕塑、壁画和美术馆,大大幼幼的歌剧院,是设计师们获取灵感的场所。这些城市里,历史和当下的生活比邻而居,正写意大利的时装,亲炎拥抱当代生活,但昔时从未曾脱离。

  意大利的前卫设计与工业的无缝对接,当局与从业人员对市场、环境、社会舆论的说相符营造收获清晰,使得意大利前卫产业孕育出本身的专有气质,成为时装制造业大国转型为前卫品牌大国的不凡样板。

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